Kurumsal Kimlik Geçmişi ve Öğeleri



kurumsal veya kurumsal kimlik bir şirketin sahip olduğu ile iletişim kurma görsel ve felsefi özellikleri, değerleri ve yolları kümesidir. Bir örgütün genel kimliği ile uğraşırken, benzersizdir ve bu konuda yürütülen tüm yönleriyle ve uygulamalarla tutarlı olmalıdır..

"Şirket" kelimesi, ortak bir amaç için çalışan bir grup insanı adlandırmak için kullanılır; Büyük şirketler böyle. Bu kuruluşların hepsi farklı görevlere sahip farklı kesirlere sahiptir, ancak aynı zamanda aynı sonuca odaklandılar.

Çok sayıda insan için bu çeşit işlev ve görevler, kendilerini uyum içinde tutan bir çerçeveye sahip olmalıdır; Aksi takdirde, hedeflere ulaşılması ve hedeflere ulaşılması, bir grupta olabilecek farklı hareket tarzlarından etkilenecektir..

Dolayısıyla, kurumsal kimlik bu tür bir şirketi yöneten kılavuzdur. Tarihinizi, misyonunuz ve vizyonunuzun ne olduğunu, hangi iş ahlakını yönettiğinizi, hangi değerlere güvendiğinizi, hangi başarıları değerlendirdiğinizi ve hepsinden önemlisi hedeflerinizin neler olduğunu göz önünde bulundurun.

indeks

  • 1 Kurumsal kimliğin geçmişi
  • 2 element
    • 2.1 Felsefe
    • 2.2 Kültür
    • 2.3 Kurum imajı
    • 2.4 Kurumsal Kimlik El Kitabı
  • 3 Kurumsal imaj ile kurumsal kimlik arasındaki fark
  • 4 Kaynakça

Kurumsal kimliğin arka planı

Kurumsal kimlik modern bir ilgi gibi gözükse de, Endüstri Devrimi'nden sonraki yıllarda kökleri vardır. Konsolide edildiğinde, büyük şirketler onları ayırt edecek şeyleri bulma ve halkın gözüne yerleştirme ihtiyacına sahipti..

İlk örneklerden biri, elektrik şirketi AEG'nin tam kimliğini tasarlayan Alman mimar Peter Behrens'ten; Materyallerinin görsel özelliklerinden yeni iş biçimlerine kadar her şeyi tasarladı, çünkü şirketin mobilyalarına ve çalışanların evlerine odaklandı..

Öte yandan, 1931'de Procter & Gamble'ın tanıtım şefi, bölümünün tüm üyelerine şimdi ünlü bir rapor yayınladı. Her birine, şirket tarafından satılan tek bir ürüne odaklanması ve en önemliymiş gibi davranma talimatı verdi..

60'ların on yılı boyunca, her rekabetçi şirketin, şirketin kendine özgü bir imaj-sloganı, sloganı ve reklam medyasına reklamlar, posterler veya jingle-, aynı zamanda iş felsefenize, değerleriniz ve hedeflerinize odaklanın.

elementler

Kurumsal kimlik, bir şirketi temsil eden görsel unsurlar dengesini ve çalıştığı ve tanıtıldığı nitel özellikleri içerir..

Bu daha sonra bir dizi değeri ve iş ahlakını izler, aynı zamanda bir dizi kolayca tanımlanabilir grafik elemanı izler..

felsefe

Bir şirketin felsefesi, eylemlerinin, misyonunun ve vizyonunun yönetildiği değerlerden oluşur. Bu genellikle sıranıza bağlı; Örneğin, teknoloji şirketleri sürekli yeniliklerin peşinden gitme eğilimindedirler..

Bir şirketin değerleri, misyonu ve vizyonu aynı zamanda nihai kaliteye odaklanabilir, tüketiciye odaklanabilir veya sosyal olarak sorumlu olabilir.

kültür

Bir şirketin kültürü, organizasyon üyelerinin yönetildiği davranış kurallarıdır..

Google ve Facebook gibi gençler tarafından oluşturulan şirketler, çalışanlarını yaratıcı düşünmeye veya "kutudan çıkarmaya" teşvik ederek daha rahat ve sıradışı bir çalışma kültürüne olanak tanıyor.

Kurumsal imaj

Şirketlerin önemli bir kısmı, isim, logo, renkler ve genel olarak “marka” gibi unsurları içeren imajlarıdır. Tüketicinin bir dizi anlamı ekleyebilmesi için değerleri ve görsel olarak neyi temsil ettiğini iletmek istiyor..

İyi bir kurumsal imaj, markanın konumlandırılması anlamına gelebilir. Bu, bir ürün piyasaya sürüldüğünde şirket tarafından verilen adla çağrıldığında gerçekleşir (Coca Cola olarak adlandırın ve yenilemeyin, iPhone olarak adlandırın ve mobil değil). Bu kollektif akılda varlığını sağlar.

Aynı şekilde, etkili bir logo halk üzerinde de benzer bir etkiye sahip olabilir; günlük bir nesnedeki sadece varlığı, şirketle ilişkili değerleri, prestij veya algıyı (iyi veya kötü) vermesi ile aynı derecede olabilir..

Kurumsal kimlik kılavuzu

Tüm bu boyutları sırayla sürdürmek için bir kurumsal kimlik el kitabına sahip olmak gerekir. Bu bölümde, şirketin imajını ve kimliğini düzenlemek için kullanım ve uygulama kuralları için bir rehber oluşturulmuştur..

Bu kılavuzlar, şirketin logosunun bileşimini, yazı tipini, renk şemasını ve bunların nasıl uygulanacağını teknik bir şekilde belirtmelidir: çalışanlarının üniformasından genel kırtasiye malzemesine kadar.

Dikkate alınması gereken diğer unsurlar; kurallar, izlenecek felsefe ve her düzeyden çalışanın yönetilmesi gereken değer kümesinin dağılımıdır. Tutarlılık, bir şirketin vizyonunu büyük ölçekte tutmak ve amaç ve hedeflerine sadık kalmak için anahtardır..

Kurum imajı ve kurum kimliği arasındaki fark

Gerçekte iki tamamlayıcı kavram olduğunda, bu terimler genellikle eşanlamlılar olarak karıştırılır. Kurumsal kimlik, imaj da dahil olmak üzere tüm değerler sistemini ve onu oluşturan görsel unsurları kapsar..

Bu şekilde kurumsal imaj, müşteride üretilen niteliksel algıdır. Kurumsal imajın unsurları "marka" olarak tanımlananlardır..

Bunlara logo, reklam ve bir ürünü karakterize eden estetik özellikler dahildir. Ayrıca, halkın şirket hakkında oluştuğu görüşüne de bağlılar: prestijli mi? İtibarı nedir??

Bu kavramlar arasındaki fark Apple şirketi kullanılarak şu şekilde açıklanabilir: elma şeklindeki logosu anında tanınır ve teknolojik yeniliklere ve tasarıma odaklanmasına geri döner (kurumsal kimlik), ancak aynı zamanda erişilemez fiyatından dolayı halk arasında saygınlık (şirket imajı).

Bu nedenle, kurumsal kimliğin hem iç hem de dış olarak var olduğunu, hem çalışanları hem de tüketicileri ilgilendirdiğini ve güçlü ya da zayıf olabileceğini anlıyoruz. Şirket imajı, iyi, kötü ya da tarafsız olarak ayrılır ve tüketici tarafından belirlenir..

referanslar

  1. Çekirdek Medya Tasarımı (s.f.) Kurumsal Kimlik Neden Önemli? Çekirdek Medya Tasarımı. Coremediadesign.co.uk sitesinden kurtarıldı
  2. Leinwand, P. ve Mainardi, C. (2014) Güçlü Bir Kurumsal Kimliğin 3 Öğesi. Harvard İş İnceleme. Hbr.org sitesinden alındı
  3. Montiel, S. (2016) 7 Bir şirketin kurumsal kimliğini tanımlama tuşları. Deusto Eğitimi. Deustoformación.com sitesinden kurtarıldı
  4. Petengill, B. (2017) Logo, Kurumsal Kimlik veya Marka - Fark Nedir? Konuşmaları Değiştir. Marketing-partners.com adresinden kurtarıldı
  5. Stevens, S. (2015) Kısa Bir Kurumsal Kimlik Tarihi. Markalaşma. Dijital Zool Zooldigital.co.uk sitesinden kurtarıldı
  6. Villalobos, J. (2017) Kurumsal kimliğiniz nasıl oluşturulur? Girişimci. Entrepreneur.com adresinden alındı