Pay:
11 Beklenmeyen Reklamcılığın Sonuçları (Çocuklar ve Yetişkinlerde)
reklamcılığın sonuçları basmakalıp oluşturmak, materyalizmi teşvik etmek, şiddet davranışını başlatmak, bireysellik, düşük notlar, zaman kaybı ve aşağıda açıklayacağım diğerleri olabilir..
Her gün, çocuklar ve gençler, yalnızca televizyonda yılda 40.000'den fazla ilana maruz kalıyorlar; bu sayede internet, dergiler veya sokaklarda gördüğümüz posterleri eklersek bu sayı artar. Okullarda bile reklam bulabilirsiniz.
Sadece anonslar olduklarını ve bizi sadece rahatsız edip sıkıntıya neden olduklarını düşünmek kolaydır. Bununla birlikte, kararlarımızı tamamen kontrol ettiğimize inanmak istememize rağmen, reklamcılık daha karmaşık etkilere sahip olabilir..
Daha güncel veriler, reklam tüketiminin arttığını göstermektedir. Bu, sürekli kullandığımız mobil cihazlarda da reklamların işgalinden kaynaklanmaktadır..
Dijital Pazarlama uzmanları, günde yaklaşık 4000 ila 10.000 reklam arasında bulunduğumuzu, yukarıda belirtilenlerden çok daha yüksek verilere sahip olduğumuzu tahmin ediyor.
Sürekli olarak algılanan reklamlara maruz kalıyoruz ve çoğu zaman onlara tam dikkatimizi vermemize rağmen, pasif olarak mesajları bize geliyor. Birçoğumuzun aklımızdaki önemli anıları yerleştirmek için tasarlandığı inancı da var..
Bu hatıralar, reklamların duygusal renk tonları içerdiğinden, yani duyguları kışkırttıkları için oluşturulmuştur. Hafızamıza anılar koyarken duygular çok önemlidir. Aynı zamanda kendine özgü bir özelliği var: genellikle bilinçli kontrolümüzden kaçarlar ve onları tanımamız ve yönetmemiz zordur.
Bunun bize ne gibi yansımaları olabilir??
Doğal olarak, girişimcilerin ürünlerinin faydasını açıklamak ve böylece potansiyel müşterileri yakalamak için reklam kullanması gerekir. Bunun için stratejiler geliştiriyorlar, böylece ürün veya hizmet tüketici için mümkün olduğunca çekici görünüyor..
Bu, farklı şirketler arasında bir rekabet yaratır, tekniklerini daha fazla rafine eder ve arıtır, böylece müşteri rakiplerinden değil ürününü alır..
Ancak, planlanmış olsun veya olmasın, reklamlara genellikle olumsuz sonuçlar eşlik eder.
1- Medyaya yapılan baskılar
Reklamverenler, hedef tüketicilerin demografik özelliklerine göre, reklamlarını yerleştirmek için en uygun gördükleri medyayı seçerler. Hatta, markanızın sahip olduğu mesajla tutarlıysa, o ortamın içeriğine bile katılırlar..
Medya bazen reklamverenlerin isteklerine uymalıdır, çünkü çoğu durumda medyanın geliri şirketlerden gelir. Bu, medyada ince bir sansür olarak düşünülebilir..
2- Materyalizmi teşvik etmek
İnsanlarda, daha önce olmayan ihtiyaçları ve arzularını yaratın, değerlerinin edindikleri veya sahip oldukları her şeyde yattığına inanmalarını sağlayın. Bu nedenle, insanların kendilerini ve başkalarını eşyalarına göre yargılamasını kolaylaştırır..
Tüketicileri daha fazla ve daha karmaşık nesneler almaya ve daha sık satın almaya davet ettikleri açıktır. Bununla birleştiğinde, reklamlar genellikle eşyalarımızın eski olduğuna ve daha yenisi ve daha iyisi ile değiştirilmesi gerektiğine dair bir his yaratır.
Bu, programlanmış eskimeyle veya kasıtlı olarak "son kullanma tarihi" ile yapılmış ürünlerin varlığını tanımlayan bir fenomen olan "atılabilir" toplumla ilgilidir..
Bir başka deyişle, tüketicilerin hızlı bir şekilde çöpe atmaları ve yeni bir tane almak zorunda kalmaları hedefiyle düşük kaliteli ürünler yaratıyorlar..
3- Basmakalıp oluşturmak
Basmakalıpları korumaya ve arttırmaya meyillidirler, çünkü her birini uzman izleyiciye hitaben, grupları çok basmakalıp bir şekilde yansıtırlar..
Örnek olarak, kadınların temizlik ürünleri reklamlarında görünme sıklığı, toplumda temizliğin kadınsı bir görev olduğu inancını koruyan ve artıran bir sıklık var. Bu şekilde, bu grupların üyelerinin nasıl oldukları (veya olması gerektiği) hakkında genelleştirilmiş ve genellikle yanlış fikirleri teşvik ederler..
Bu, kişi yanlış sabit kalıplara uymadığını hissettiğinde, sosyal uyumsuzluk duyguları ile bağlantılıdır. Bu çok sık, çünkü reklamlar görünüşte günlük hayatı yansıtsa da, gerçeklikten çok uzaklar..
4- Gerçekçi olmayan yaşam ve varlık modelleri
Reklamlarda görünen yaşam tarzları "referans" olarak adlandırılan tüketici için bir model olarak çalışır..
Potansiyel müşteriler dikkatini çekici bulduklarında yönlendireceklerdir. Aynısı, reklam alıcılarından fiziksel olarak daha çekici olan modellerin görünümü için de geçerlidir..
5- Çocuklara ve gençlere zararlı etkiler
Amerikan Pediatri Akademisi'ne göre, 8 yaşın altındaki çocuklar reklamların amacını anlamıyor. Bir ürünü bir marka tarafından satma girişimi olarak algılamıyorlar, ancak onlara gelen tüm bilgileri kontrol etmeden emiyorlar..
Çocukları reklamlardan uzak tutmaya özen gösterilmelidir, çünkü onlar kendilerine karşı daha savunmasızdır. Bu nedenle, gençlerde obezite, beslenme sorunları ve artan alkol ve tütün tüketimini artırabileceklerini belirtmişlerdir..
6- sağlam bir davranış oluşturur
Bireyleri dürtüsel davranmaya ve kararlarını yansıtmak yerine anlık ödüllere göre teşvik eder. Bu forma ek olarak, uzun vadeli sonuçların sorumluluk duygusu azalır..
Daha önce de belirttiğimiz gibi, reklam içimizdeki duyguları uyandırmak için duygusal içerikle doludur. Bu bize sağlam olmayan kararlar verebilir.
7- Ürünün gerçek dışı görüntüsünü oluşturun
Bu, idealize ettiğini, niteliklerini abarttığını gösterdiği için oluşur. Satın alınacak bir ürün için, onu kullananlarda güç ve memnuniyet duyguları yaratılarak veya ciddi problemleri çözen bir kurtarıcı olarak tanıtılır..
Ek olarak, pratik olarak elde edilemez bir yaşam seviyesinin tüketicilerin çoğunluğu tarafından yansıtıldığı bağlamlarda ortaya çıkmaktadır..
Ayrıca, reklamı yapılan hizmetin veya ürünün gerçek olana uymadığı çok sık görülüyor. Bu yavaş yavaş bu farkın farkında olan tüketicilerde güvensizlik duygusu yaratıyor..
8- Bireycilik ve bencillik sağlar
Bunun nedeni, insanlar arasında kendi eşyalarıyla ölçerek rekabet gücünü arttırmasıdır. Amaç, diğerinin üstesinden gelmek için malları biriktirmek ve yenilemektir. Böylece, bireyin yararı, toplumun etiği ile örtüşür, işbirliğini ve topluluk etiğini unutur.
9- Toplumu veya manevi değerleri önemsizleştirmek veya dönüştürmek
Reklamlarda, elde edilen ideallere göre, bazı insan gruplarını etkileyebilecek bir dizi kültürel ve geleneksel değeri ticarileştirmek yaygındır..
10- reklamlar "zenginler için" dir
Reklamcılık tarafından oluşturulan tüm beklentileri karşılamak zorunda olsaydık, bu satın alma ritmini korumak için zengin olmak zorunda kalırdık..
Yani, reklamlar, ortalama bir insanın karşılaştırdığı, sürekli bir memnuniyetsizlik duygusu yaratan toplumun (satın alma gücüne sahip olanı) çok küçük bir bölümünü hedefliyor gibi görünüyor..
11- Borçlar
Reklamların ürettiği gerilimi çözmek için, insanlar tüketmek zorunda.
Bu şekilde, memnuniyet artar, ancak kalıcı bir şey değildir, çünkü her zaman satın alınacak bir ürün olacaktır. Çoğu müşteri yeterli finansal kaynağa sahip olmadığından, borç almak için yoğun bir şekilde yaygınlaşmaktadır..
Bu etkiler nasıl önlenir veya en aza indirilir?
Tanıtımdan kaçınmak neredeyse imkansızdır, ancak bakış açısını değiştirmek ve olumlu noktalardan yararlanmak ve olumsuz olanları azaltmak için çaba gösterilebilir. Bu açıkça ek bir çaba sarfediyor:
- düşünüyorum: Bir reklamın önünde olduğunuzda ne yazdığını analiz edin ve eleştirel bir duruş sergileyin. Söylediğiniz her şeyin tamamen doğru olmadığını ve reklamı yapılan ürünün sahip olabileceği olumsuz yönleri görmeye çalıştığınızın farkında olun..
- İçsel motivasyon yetiştirmek: kişinin değerinin doyumuyla ilgilidir ve daha dürtüsel ve materyalist olan dışsal (veya dışsal) bir motivasyon nedeniyle davranışlarda bulunmamaktır. Bir şey almak istediğinizde 48 saat beklemeniz önerilir. Alışverişle ilgili bir sorun olup olmadığını kendinize sorun.
- Film, dizi, müzik satın al: Çünkü, kullanıcılar için ücretsiz servislerin, bu durumda reklam veren bir gelir kaynağına sahip olması gerektiğini unutmayın..
- Eğer bir şirketse, reklamı bir reklam çalışması için uyarlayın. toplulukta iyi etki. Gerçekten gerekli olan daha etik, kaliteli ve dayanıklı ürünler sunuyoruz. Basmakalıpları teşvik etmekten kaçınmak ve ürünün niteliklerine samimiyetle odaklanmak tavsiye edilir. Çocuklar üzerindeki etki sorunuyla ilgili olarak, duyurular doğrudan bunlara değil ebeveynlere yönlendirilebilir..
Programlı eskimişlik hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Daha sonra "Al, at, al" belgeselini izleyebilirsiniz..
referanslar
- Süpürge, K. (s.f.). Reklamın İstenmeyen Olumsuz Sonuçları. 7 Haziran 2016 tarihinde alındı.
- İletişim Komitesi. (2006). Çocuklar, Ergenler ve Reklamcılık. PEDİATRİK, 118 (6): 2563-2569.
- Dachis, A. (25 Temmuz 2011). Reklam Seçimlerinizi ve Harcama Alışkanlıklarınızı Nasıl Yönetir (ve Bununla İlgili Ne Yapmalısınız). Lifehacker'dan Kurtarıldı.
- Finn, K. (s.f.). Reklamcılığın Olumsuz Sosyal Sonuçları. Chron'dan 7 Haziran 2016'da alındı.
- Marshall, R. (10 Eylül 2015). Bir Günde Kaç Reklam Görüyorsunuz? Red Crow Marketing'ten alındı.
- Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Model Tuzağına Sıkışmış: Güzel Modellerin Kadın Öncesi Ergenler ve Ergenler Üzerine Etkileri. Reklamcılık Dergisi, 26: 19-34.
- (27 Mayıs 2016). Reklamın genç beden imajına etkisi. 7 Haziran 2016 tarihinde alındı.