Hazır ürün özellikleri ve örnekleri



hazır ürünler bunlar tüketiciye kolayca erişilebilen ve markalar arasında fazla karşılaştırma gerektirmeyen bir tür tüketici ürünüdür. Buna karşılık, bu tür mallar güncel, acil ve dürtü malları olarak sınıflandırılabilir..

Tüketici ürünleri, nihai tüketicinin giyim, araba, dergi vb. Kullanımları için doğrudan edindikleri mallardır. Bu ürünler dört kategoriye ayrılır: hazır ürünler, karşılaştırma ürünleri, özel ürünler ve istenmeyen ürünler..

Tüketici ürünleri en çok pazarlanan ürünlerdir, çünkü yakınlık ve tercihler açısından müşteriye en uygun arzda hızla satın alınırlar. Genellikle bu ürünlerin kullanımı, ihtiyaçların anında karşılanması gerektiğinden derhal yapılır..

Konforlu ürünlerin ürettikleri işlemlerde, geliştirildikleri endüstri ne olursa olsun, büyük faydaları sayesinde, bu tür elemanların üreticisi olma eğilimindedir..

Öncelik genellikle birim başına yüksek faydaya sahip olmadan düşük fiyatlarla satış hacmine verilir, ancak satılan tüm birimlere bağlı olarak yüksek kazanç.

Öte yandan, bu tür ürünlerin kitlesel tüketimi, bu malların ticaretinde uzmanlaşmış ve tüketicilerin ulaşması çok kolay olan mağazaların görünümünü ortaya çıkarmıştır. Son yıllarda bu kuruluşlar geleneksel işletmeler için güçlü rekabeti temsil ediyor.

Çoğu insan bu ürünlere genellikle aşinadır, süpermarkete her seyahatte, bir sosyal toplantı her sunulduğunda ve evdeki bir mobilyaya zarar verdiğinizde paylaşmak için bir şeyler almak istediğinizde toplu ve çok düzenli olarak edinilir. ve diğer senaryoların yanı sıra onu düzeltmek için malzemeler gerekir.

indeks

  • 1 özellikleri
    • 1.1 Sık tüketim
    • 1.2 Kolay erişim
    • 1.3 Küçük birim yardımcı programı
    • 1.4 Küçük katılım
  • 2 Sınıflandırma
    • 2.1 Cari varlıklar
    • 2.2 Acil durum eşyaları
    • 2.3 İtici varlıklar
  • 3 Mahalle bakkalları
  • 4 Örnek
    • 4.1 Akımlar
    • 4.2 Acil durum
    • Dürtü 4.3
  • 5 Kaynakça

özellikleri

Sık tüketim

Kolaylık ürünleri genellikle sık kullanılır, çünkü genellikle günlük yaşamda düzenli olarak kullanılırlar. Bu nedenle, tüketici bu konuda derin bir bilgiye sahiptir ve markalar veya rekabet konusunda aşırı endişe duymaz.

Kolaylık ürünleri tüketici tarafından genellikle temel ve uzmanlık dışı konularda (örneğin diş macunu) kullanıldığı için, bu tür malların üreticilerinin, tüketicileri çekmek için reklamcılıkta büyük çaba sarf etmesi gerekir. tercihini kazan.

Erişimi kolay

Konforlu ürünler, tüketici için ekonomik olmayan veya arama yapma çabasını göstermez.

Dağıtım zinciri geniş olduğundan ve hem büyük pazar zincirlerinde hem de şarap imalathaneleri gibi daha küçük perakende işletmelerinde elde edilebildiğinden, bu tür malların kolayca ulaşabileceği bir yerdedir..

Küçük birim yardımcı programı

Bu ürünler genellikle nispeten düşük fiyatlarla satıldıklarından, yüksek birim kar üretmezler, ancak bu sonuç genellikle satılan çok sayıda birim tarafından telafi edilir..

Küçük katılım

Tüketici, hangi ürünü satın alacağını, örneğin markayı veya fiyatına bakmadan, ürünü alabileceği en yakın yer olduğu gibi, kolaylık faktörlerine dayanarak seçer. Bu nedenle, bu varlıklar müşteriyle yüksek katılım gerektirmez.

Katılım, bir tüketicinin mevcut ürünler arasında hangi seçeneklerden birini seçeceğine karar vermesi için ihtiyaç duyduğu bilgilerin niteliği ve niceliği olarak anlaşılabilir..

Böylelikle, uygun fiyatların düşük fiyatları ve benzer özellikleri nedeniyle tüketicileriyle ilgisi azdır..

sınıflandırma

Hazır ürünler, tüketici mallarının bir alt bölümü olmasının yanı sıra, tüketicinin kendilerine verdiği kullanımla belirlenen üç kategoriye ayrılır:

Mevcut varlıklar

Bunlar daha sık satın alınan ve genellikle günlük tüketim için olan ürünlerdir..

Acil durum malları

Edinimi, belirli bir ürünün satın alınmasını gerektiren beklenmedik bir durum olup olmadığına bağlıdır..

Satın alma işleminiz genellikle, bunu garanti eden durumları önceden öngörmekle birlikte yapılmaz, ancak tam olarak ürünü satın almanız gereken anda.

İtici mallar

Tüketimi acil durumlar nedeniyle olmamakla birlikte günlük olarak yapılmayan ürünlerdir..

Bu ürünler tüketicilerin basit tadı ve özlemleri ile tüketilir ve genellikle çikolata özlemleri gibi anlık cazibeleri gösterir..

Mahalle bakkalları

Büyük kolaylıklı tüketim ürünleri karşısında, sözde marketler ortaya çıktı..

Bu tesisler, tek bir yerde farklı kolaylıklar sağlayan ürünlerden başka bir şey değildir. Genellikle benzin istasyonları gibi stratejik yerlerde bulunurlar veya Oxxo, Walmart, Carrefour ve 7 Eleven gibi bir bölge genelinde birçok mağazanın bulunduğu geniş zincirlerdir..

Müşterileri çekmek ve ihtiyaç duyabilecekleri her türlü ihtiyaca dikkat etmek için genellikle süpermarketler ve depolar gibi geleneksel mağazalardan daha uzun süre açık kalırlar..

Bununla birlikte, günde yaklaşık 18 saat hizmet veren kullanıcı hizmetleri, bu işletmeler için, ürün fiyatlarındaki hafif bir artışa yansıyan ek maliyetleri temsil eder..

Örnekler

Corrientes

Hazır ürünler günlük olarak mevcuttur; örneğin, sandviç yapmak için ekmek alırken, tahıl gevrekleri, fast food vs..

Bahsedilen örnekler özellikle mevcut hazır ürünler bölümlerine karşılık gelir. Bu ürünlerden bazıları çamaşır deterjanları, ev temizlik ürünleri, gazeteler, meyveler ve koli bandı olabilir..

acil durum

Acil durum varlıklarına gelince, diğerleri arasında, şemsiyeler, piller, el fenerleri, ampuller, mumlar ve otomobiller için yedek parçalar bulunur.

Bu ürünler, yalnızca kullanımını hak eden bir durum olduğunda edinilir; örneğin bir el feneri kullanılması gerektiğinde ve piller bitince.

Dürtü

Darbe ürünleri genellikle mevcut mallardan daha az düzenli bir şekilde tüketilir..

Genellikle büyük işletmelerde olduğu gibi, genellikle sadece bu tür malların ticarileştirilmesinde kullanılan kiosklar gibi küçük depolarda da bulunurlar. Bazı itici ürünler, diğerlerinin yanı sıra tatlılar, çerezler, dergiler, dondurma ve aksesuarlardır..

referanslar

  1. Vera, J. (2010). Uygunluk ürünleri ile karşılaştırma ürünleri arasındaki katılım profilindeki farklılıklar. 9 Mart'ta Scielo'dan alındı: scielo.org
  2. Alcocer, O., Campos, J. (2014). Şehir merkezindeki hizmet ve malzemelere yakınlık aracı olarak marketlerin formatı. 9 Mart’ta Meksika Eyaleti Özerk Üniversitesi’nden alındı: uaemex.mx
  3. Silipigni, Lynn. (2016). Kolaylıktan daha önemli bir şey var mı? 9 Mart’ta Çevrimiçi Bilgisayar Kütüphanesi Merkezinden alındı: oclc.org
  4. Cabrera, O. (2018). Kolaylığın yeniden tanımlanması: Tüketici ihtiyacı. 9 Mart'ta La República'dan alındı: larepublica.co
  5. (s.f.) Ürün analizi. 9 Mart’ta Amerika Birleşik Devletleri Kalkınma Üniversitesi’nden alındı: unid.edu.mx