Walter Dill Scott Biyografi ve Katkıları

Walter Dill Scott Endüstriyel alanda psikoloji uygulamasında öncü olan Amerikalı bir psikologdu. 20. yüzyılın başında personel seçme ve reklamcılık uygulamalarında devrim yarattı. Almanya'da modern psikolojinin kurucu figürlerinden biri olan Leipzig Üniversitesi'nde Wilhelm Wundt ile çalıştı..

Scott, Illinois'teki Northwestern Üniversitesi'nde psikoloji bölümünün başkanlığını yaptı ve Ticaret Okulu'nda uygulamalı psikoloji ve reklamcılık dersleri verdi. Kitabı yazdı Reklamın psikolojisi, teorisi ve pratiği 1903 yılında.

Endüstriyel uygulamalarda psikolojinin bilimsel uygulamasına ve iş dünyasında sık karşılaşılan sorunlara büyük ilgi duydu.

Müşterilerinin çalışanları için aradığı becerileri ölçmek ve sektörlerde seçim yöntemlerini sonsuza dek değiştirmek için standart testler geliştirdi..

indeks

• 1 Biyografi
  • 1.1 Wilhelm Wundt'un etkisi
  • 1.2 Seçim yöntemlerinde yenilikçilik
  • 1.3 Kuzeybatı Üniversitesi Rektörü olarak
• 2 Katkılar
  • 2.1 Reklamda uygulamalı psikoloji
  • 2.2 Personel seçimi alanında yenilikçilik
• 3 Kaynakça

biyografi

Walter Dill Scott, 1 Mayıs 1869'da Illinois eyaletinde, Amerika Birleşik Devletleri'nin Ortabatı bölgesinde doğdu. Dört kardeşi bu çalışmayı desteklemek zorunda kaldığı bir çiftçi ailesinden geliyor. Kırsal kasabasının okullarında okudu ve üniversite eğitimi için burs kazandı..

Illinois, Northwest Üniversitesi'nde okudu ve ders arkadaşlarına ders vererek giderlerini tamamlamayı başardı.

İlgi alanı teolojiye dayanıyordu, bu yüzden İlahi olanlardan mezun oldu. Çin'de bir üniversiteye başkanlık etmeyi planladı, ancak mümkün olmadığı için Almanya'da Leipzig'e gitmeyi seçti..

Wilhelm Wundt'un etkisi

Modern psikolojinin ilk akademisyenlerinden Wilhem Wundt ile çalıştı ve çalıştı; Wundt, felsefeden ayırarak bilim yolunda psikolojiyi kovuşturdu. Bu gelecekteki çalışmalarında Scott için büyük bir etki oldu.

Wundt'la kalışından döndükten sonra Scott, profesör ve ard arda Northwest Üniversitesi Psikoloji Bölümünün başına seçildi..

Aynı şekilde uygulamalı psikoloji ve reklamcılık psikolojisinin öğretilmesine de girdi. Bu son konuda, o zamanlar hala erken aşamasında olan iki kitap yazdı..

Seçim yöntemlerinde yenilik

Kariyerinde belirleyici bir dönüş, reklamlarda bulunan psikolojik unsurları teorik olarak açıklamaktan, çok daha etkili satışlar elde etmek için onları pratik düzeye çıkarmaya gitmesiydi. Bu sayede, belirli görevler için gerekli personeli edinmesi için seçim yöntemlerinde kapsamlı bir şekilde bilgilendirildi..

Birinci Dünya Savaşı sırasında, Scott ve akademik meslektaşlarının birçoğu hizmetlerini ülkeye sunmaya karar verdi. Memurları bilimsel olarak seçmek için seçim bilgisini kullanmasına izin verilmesini istedi; ilk testler başarılı oldu ve bu yöntem donanmanın daha fazla üyesinin seçiminde kullanıldı..

1919'da ordunun ayırt edici hizmeti için madalya kazandı ve yenilikçi katkıları nedeniyle aynı yıl Amerikan Psikologlar Birliği başkanlığına seçildi. 1920 yılında acil bir başarı olan sanayi personelinin seçimi için kendi şirketini kurdu..

Kuzeybatı Üniversitesi Rektörü olarak

1921'de Kuzeybatı Üniversitesi Rektörlüğüne seçildi ve bu süre zarfında bu, mali durumunu önemli ölçüde iyileştirdi.

Ayrıca, Scott Gazetecilik ve Konuşma okullarını açtı. Kampüs yönetimini optimize etti, dönüşümünü sağladı. Alma Materyal kendine yeten ve prestijli bir özel okulda.

Üniversitede çalışmaya devam ettiği ve ders kitaplarının editörlüğünü yaptığı, hayatının geri kalanında karısıyla birlikte Illinois'de yaşadı. Walter Dill Scott 23 Eylül 1955'te 86 yaşında beyin kanaması nedeniyle öldü..

Katılımlar

Walter D. Scott, reklamcılık endüstrisindeki uygulamalı psikoloji yöntemlerinde devrim niteliğinde bir devrim yarattı..

Standartlaştırılmış psikoloji bilgisi ile Wundt'un etkisi - kurumlarında işe alım süreçlerini sonsuza dek değiştirerek etkili bir personel seçim sistemi geliştirdi..

Reklamda uygulamalı psikoloji

Psikoloji yoluyla reklamcılığa başladığı ilk adımlarında Scott, zamanın akademisyenlerinin alışılmış olduğu gibi teorik olarak açıklamak yerine, iş konusuyla ilgili bilgilerini uygulamaya odaklandı..

Reklamcılığın görsel bileşenlerini (renk, ikonografi, tipografi) inceleyen diğer akademisyenlerin aksine, Scott daha ileri gitti ve ulaşması beklenen kamuoyu inancı ve özlemi gibi psikolojik yönleri dikkate aldı..

Ayrıca, müşterinin ikna edilmesinin irrasyonel olduğunu, çünkü arzularla ölçülüp ihtiyaç duyulmadığını belirtti..

Önemli katkılarından bir diğeri, müşterinin anketlerle ne istediğini bulmak için istatistiklerin ve zor verilerin kullanımını uyguladığından, reklamcılığın fiziksel alanındaydı..

Örneğin, dikdörtgen şeklindeki figürlerin, müşterinin dikkatini çekmek için kare olanlardan çok daha etkili olduğu keşfedildi..

Personel seçimi alanında yenilikçilik

Reklam endüstrisi için standartlaştırılmış testler gerçekleştirme konusunda geniş tecrübe kazandıktan sonra, Scott, Birinci Dünya Savaşı'ndaki Amerikan subaylarının seçimine bilgilerini uyguladı. Başarı, yönteminin cesetlerin seçimi için uygulandığı ve belirli görevlerle tamamlanan taarruzların olduğu şekilde gerçekleşti..

Standart seçim bugün bildiğimiz gibi doğdu. Kantitatif metodu ile farklı görevler için daha uygun memur ve kurumları seçmek, strateji yapmak ve daha etkin mücadele etmek mümkün oldu. Bu Scott'un bilgisini tekrar ticarete getireceği başarıydı..

Chicago ve Philadelphia'da ofisleri olan kendi şirketini kurdu; ilk yılında 40'tan fazla farklı sektöre ve işletmeye hizmet sundu..

Standart testler, şirketlerin yönetimini geliştirdi ve sonuç olarak bu, hedeflere ulaşmada bir gelişme oldu..

Walter Dill Scott'ın devrimci katkıları şu anda endüstriyel psikoloji, reklamcılık ve kantitatif psikoloji teorisyenleri tarafından inceleniyor.

referanslar

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Reklam Ansiklopedisi. Adage.com adresinden kurtarıldı
2. Kneessi, D. (2004) Biyoskoplar: Walter Dill Scott. Psikografi. Faculty.frostburg.edu sitesinden alındı.
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Öncü Endüstriyel Psikolog. İşletme Tarihi İncelemesi (42; 02) s. 149-170. Hbr.org sitesinden alındı
4. Kuzeybatı Üniversite Arşivi (s.) Walter Dill Scott. Kuzeybatı Başkanları. Library.northwester.edu adresinden alındı
5. Çalışma (s.) Endüstriyel örgütsel psikoloji: Tarih, hareket ve Walter Dill Scott. Psikoloji içerisinde Study.com sitesinden alındı