Reklam Klişeleri 30 TV Reklamlarına Örnekler

reklam klişeleri Bir bireyin veya grubun diğer bireyler veya gruplar (milletler, kültürler, sendikalar) hakkında sahip olduğu ve reklamda gösterilen inançlar, izlenimler veya kavramlardır..

Stereotipler, diğerinin kültürünün cehaletine dayanır ve genel olarak çoğu zaman yanlıştır. Bir basmakalıp örneği, kadınların evde çalışması, yemek pişirmesi ve çocuklarla ilgilenmesi gerektiğidir..

Yıllar boyunca, reklam, toplumdaki mevcut davranışları güçlendirmek için kültürün aynası olarak hareket eden klişeleri kullandı..

Aynı şekilde, bazı çalışmalar klişelerin yalnızca yansıtmayı değil aynı zamanda davranışı da şekillendirdiğini gösteriyor: insanlar aktörlerin reklamlardaki davranışlarını gözlemlerken farklı davranabiliyorlar.

Her durumda, birçok reklam, izleyici tarafından kabul edilemeyecek, ancak anlaşılacak olan açık ve güçlü bir mesaj göndermek için basmakalıpları kullanır..

Reklamcılıkta, cinsiyet, ten rengini ve kültürünü vurgulayarak çeşitli klişeler kullanılmıştır.

Reklamcılıkta cinsiyet klişeleri

Evi temizleyen bayan

Bugün hem erkekler hem de kadınlar ev dışında çalışsalar da, reklamlar hala tüm ev işlerinden sorumlu olan kadınları ev kadını olarak temsil etmektedir..

Kadınlar çoğu ticari temizlik ürününde (sabun, deterjan) ve hijyen ve sağlıkta (tuvalet kağıdı, sivrisineklere karşı koruyucu, ilaçlar) kahraman olarak kullanılırlar..

İşte bu tip klişenin bazı örnekleri:

Deterjan Ariel

Yumuşak, tuvalet kağıdı

Öksürük şurubu

Bay Temiz, deterjan

Fırın temizleyici

Evin aşçı

Evin temizliğinde olduğu gibi, kadınlar genellikle ev idarecileri olarak temsil edilir..

Bazı reklamlar, kadının hazırladığı yemeğin tadına bakmak için mutfağa girmek istediği kocayı atmasını sağlayarak bu pozisyonu güçlendirir..

Bu basmakalıp onaylayan yüzlerce reklam var, bazı örnekler:

Gaz sobası reklamı

Schlitz

"Endişelenme canım. Birayı yakmadın ".

Reklam Betty Crocker, anlık hamur işi hamur.

Reklam Broan

Coca-Cola'daki çoğu Noel reklamı, kadınların akşam yemeğini hazırladığını gösteriyor.

Kadın = nesne

Birçok reklam filmi, kadın figürünü hem cinsel hem de erkekler için süs eşyası haline getirir..

Bunun örnekleri aşağıdaki ilanlardır.

Silva Sigaralar.

Silva Thin sigara için bu reklamda, kadın bir puro ile karşılaştırıldığında, tek bir nesneye indirgenir.

"Sigaralar kadınlar gibidir. En iyileri ince ve zengindir..

Silva İnce, ince ve zengindir ".

İkinci el Renault reklam

Kristal Bira

Bira reklamlarının çoğu, kadınları cinsel obje olarak kullanır..

Paco Rabanne tarafından Onun İçin Bir Milyon Parfüm.

Afyon parfüm

İstediği her şeyi alan güçlü adam

Erkek ürünlerini pazarlamak isteyen reklamlar, erkekleri istedikleri her şeyi alabilen (neredeyse her zaman klişeleşmiş bir kız) bulabilen güçlü ve çekici bir figür olarak temsil etmeye çalışır..

Örneğin:

balta

Axe'nin terlemeyi önleyici reklamlarının çoğunda, kelimenin tam anlamıyla "onları sarsması" gereken o kadar çok kadını çeken bir adam betimleniyor.

Paco Rabanne. Onun için bir Milyon

Paco Rabane'nin Erkekler İçin Bir Milyon parfüm, parmaklarıyla anında istediği her şeyi alan bir adamı temsil eder: araba, şöhret, yalnızlık, hatta bir kız.

Gillette

"Çelik adam nasıl tıraş oluyor??

Gillette, bir erkeğin sahip olabileceği en iyisi ".

Invictus, Paco Rabanne tarafından

Erkekler için şampuan ve jel Ego.

Cilt renginin stereotipleri

Birçok reklam ürünü reklam verirken ırkçı fikirlere sahiptir. Afrika kökenli insanlar genellikle spor ve hip-hop reklamlarında kullanılıyor..

Reklamlar, hafif tenli, aşırı düz saçlı ve Kafkas özellikli siyah kadın figürünü popülerleştirdi. Bu sadece mevcut klişeleri arttırdı.

Buna ek olarak, fotoğraf düzenleme programları ile insanların ten renginin aydınlatılmasını içeren beyazlama tekniğinin (beyaz yıkama) kullanımı artmıştır..

Cilt rengiyle ilgili bazı kalıplaşmış örnekler şunlardır:

L'Oreal Paris

2008'de L'Oreal Paris, Beyonce'i kahraman olarak kullanan bir reklam kampanyası başlattı. Şirket, şarkıcının ten rengini ve saçlarını netleştirmekle suçlandı..

"Beyaz olsaydı kazanırdı".

Bir Tayland reklamı, başarılı olmak için beyaz olmanız gerektiğini söyleyen oyuncu ve şarkıcı Chris Horwang'ı gösteriyor.

Bir bebek kanguru içinde ırkçı reklamcılık.

Dove. Irkçı ticari cilt aydınlatması.

Pepsi

Pepsi, 2013 yılında ırkçı ve aynı zamanda cinsiyet şiddetini teşvik eden bir dizi reklam yayınladı..

Kültür kalıplaşmış

Dolmio makarna sosu.

Bu sos klişeleşmiş bir İtalyan ailesi ile pazarlandı.

Spitfire Ale

2006'da Spitfire Ale, İkinci Dünya Savaşı hakkında şakalar kullanan Birleşik Krallık'ta bir reklam kampanyası başlattı. Şakalardan biri şöyle dedi:

Bir silah ateşlenir ve 46.000 kişi koşmaya başlar. Evet, İtalyan ordusuydu..

Reklam, İtalyan ordusunun korkakça olduğu klişesine dayanıyordu ve İngiltere'deki birçok İtalyan soyundan gelenlerin yasaklanmasının hoşnutsuzluğunu yarattı..

New York'taki Uluslararası Latin Filmleri Festivali

Latino Film Festivali 2011'de, çoğu Latin prodüksiyonunda bulunan klişeleri alay ederek olayı duyurdu. Reklamlardan biri Latin bahçıvanlar için en çok kullanılan isimlerin bir listesini gösterdi..

ACE

Bir deterjan kampanyası Ace ürünü tanıtmak için Latin romanlar hakkında basmakalıp kullandı.

referanslar

1. Reklamlarda Kültür ve Toplumsal Cinsiyet Kalıpları. 17 Temmuz 2017 tarihinde socialpsychonline.com sitesinden alındı.
2. Reklamda ırksal klişe yazma. En.wikipedia.org adresinden 17 Temmuz 2017 tarihinde alındı
3. Reklamda Klişeler. Tolerance.org'dan 17 Temmuz 2017 tarihinde alındı
4. Reklam ve Pazarlamada Basmakalıp Tehlikeleri. Thebalance.com sitesinden 17 Temmuz 2017 tarihinde alındı
5. Klişeler, reklamlarda tasvir edilmiştir. Prezi.com'dan 17 Temmuz 2017 tarihinde alındı
6. Reklamcılıkta Irk Klişeleştirme. Ukessays.com'dan 17 Temmuz 2017 tarihinde alındı