Reklam ve Propaganda Kavramları ve Anahtarları Arasındaki Farklar



Reklam ve propaganda arasındaki farklar Şöhretlidirler, ancak genellikle kafaları karışan iki kavramdır. Temel olarak, reklam bir şeyi satmak isteyince, ticari amaçlarla kullanılırken; propaganda, kamuoyunun fikrini belirli bir amaç için değiştirmek için fikirleri, fikirleri veya inançları yerleştirmeyi amaçlamaktadır..

Sözlüklerde, her iki kelimenin tanımları da benzer olsa da, temel farkları, kullanım niyetleri ve motivasyonlarında yatmaktadır. Her iki kavram da bilginin yayılmasını ve böylece başkalarının etkilerini ifade eder..

Özel kavramlar

Reklamcılık ve propaganda arasındaki temel fark, propagandaların çok sayıda insanın görüş ve fikirlerini etkilemek amacıyla oluşturulmuş bir dizi mesaj olmasıdır..

Öte yandan, reklam, halkın bir şeye olan ilgisini arttırmak ve onları belirli bir ürüne veya hizmete çekmek için tasarlanmış herhangi bir ticari faaliyetten ibarettir..

Yeni bir ürünü tanıtmak, kirliliği azaltmayı teşvik etmek, bir şirketteki bir çalışanın bazı önemli başarılarını vurgulamak, herhangi bir türden yeni politikaları yayınlamak - kamu, sosyal, sağlık - veya satışları artırmak için reklam yapılabilir. ; propaganda, kitleleri davranışlarında ve dünyayı görme biçimlerinde bir değişiklik yaratan bir kavram veya fikri benimsemelerini etkilemeyi amaçlamaktadır. Bu nedenle propaganda politik alanda daha spesifik olarak kullanılıyor.

Genellikle propaganda, propaganda amacına ya da propagandaya karşı amaçlara ya da projelere zarar vermeye çalışırken, bir kuruluş, bir siyasi parti ya da bir birey gibi.

Propaganda fikirlerinin yayılması her zaman gerçek bir temele dayanmaz ve yanlış bilgilerin sunulması veya daha da kötü veya daha iyi görünmelerini sağlamak için gerçekleri değiştirir; propagandada sıklıkla kullanılan stratejilerin bir parçası.

Klasik bir propaganda örneği, rakibe saldırmak için tasarlanan duyuru ve konuşmaları içeren siyasi bir kampanyadır.

Öte yandan, reklam, doğru olan bilgileri - bir ürünün özelliklerini, avantajlarını ve kullanımlarını - ama çok olumlu bir şekilde sunmak için tasarlanmıştır. Reklamcılık halkla ilişkilerin araçlarından biri olarak kabul edilir..

Yeni bir film, çalışma, kitap, albüm ya da başka herhangi bir öğeyi tanıtmak için röportaj yapan ya da farklı programlara davet edilen bir ünlü durumunda olduğu gibi; reklam, halkla ilişkiler kurma yöntemiyle aynıdır, ancak bir ürünle ilgili olarak, bir önleme kampanyası, yeni bir sistem kullanılması, birkaç kullanımdan bahsetmek.

reklâm

Reklamcılık, özellikle kitle iletişim araçlarına ücretsiz olarak sunulan bir hikayede halkla ilişkiler etkisini kullanan bir tanıtım türüdür..

Reklamcılığın temel amacı, satışların teşviki değil, yayıncıların veya bağımsız kaynakların yorumları yoluyla bir imaj oluşturulmasıdır..

Film yapımcıları hikayenin içeriğini kontrol edebilir, ancak medya tarafından konumlandırılmasını veya yorumlanmasını değil.

Reklam, reklamın aksine, ücretli değildir. İzleyicilerde olumlu bir resepsiyon oluşturmak için oluşturulan, ancak şirketin mesajların ne zaman yayınlanacağını, sıklığını, emisyon zamanını ve onu alacak araçlarla hiçbir kontrolünün bulunmadığı bir iletişim şeklidir..

Reklam, çoğunlukla gazete, dergi, televizyon kanalı ve radyo gibi kitle iletişim araçları aracılığıyla yapılmaktadır. Bir reklam kampanyası tekrar edilmez, sadece bir kez yapılır ve yayınlanır.

Bir şirketin tanıtımının, izleyicilerin adına daha fazla güvenilirliği ve güveni vardır, çünkü farklı yöntemlerle aynı kampanyalara veya reklam kampanyalarını oluşturanlara yayılmıştır..

Sunumu, propaganda kampanyalarının sunulmasından çok farklı bir haber veya rapor şeklindedir..

Reklam yoluyla iletilen mesajlar izleyiciler tarafından iyi karşılanır ve anlaşılır. Halk arasında bir tepki yaratırlar, insanlar için faydalıdırlar ve önemli bir sosyal anlamı vardır..

Tarih boyunca bulduğumuz başarılı reklamlara bir örnek, örneğin John Lennon ve Yoko Ono'nun Vietnam Savaşı'na karşı bir mesaj iletmek için basını ve arkadaşlarını balayına davet etmesi..

Hatta Montreal’de “Barışa Bir Şans Ver” adlı şarkısını bile kaydettiler, ki bu askeri çatışmayı protesto edenlerin ilahisi haline geldi..

propaganda

Propaganda, özellikle politik bir nedeni veya bakış açısını teşvik etmek için kullanılan önyargılı görüşlere ve kafa karıştırıcı bilgilere dayanan bilgi olarak tanımlanır..

Propaganda, nüfusun belirli bir neden, pozisyon ya da politik gündeme yönelik görüş ve tutumlarını etkilemek ve değiştirmek için psikolojik mekanizmalarla ilişkilidir..

Bununla propaganda, toplumda bir dizi inanç ve düşünce modelinin fikir birliğine varır. Bu nedenle propaganda şu anda manipülasyonla ilişkilidir, çünkü nesnel olmayan ve öncelikle bir izleyici kitlesini, daha sonra bir grubu ve daha sonra bir gündemi etkilemek için kullanılan bilgileri sunar..

Biri propaganda "ihmali yalan" diyebilir, çünkü yalnızca belirli bir algıyı teşvik etmek için seçilmiş ve bağlam dışına alınmış gerçekleri sunar..

Ayrıca, insanların sunulan bilgilere rasyonel bir yanıt vermelerini önleyen, duygusallıkla yüklü bir dil ve mesaj da kullanabilirsiniz..

Propaganda, belirli hükümetler tarafından hazırlanan materyallerle ilişkilidir, ancak aynı zamanda eylemci gruplar ve şirketler de propaganda üretebilir..

Bununla birlikte, propaganda, tarihsel olarak, bugün olduğu gibi bu kötü niyetli anlama sahip değildi. Kitapçık, resim, çizgi film, poster ve teknoloji ilerledikçe radyolar, televizyon şovları, filmler ve şimdi yayınlanmak üzere oluşturulan mesajların ve unsurların yayılması tarzı için tanımlayıcı bir terimdir. Internet.

Aslında, propaganda "neyin yayıldığını" anlamına gelen Latince bir terimdir. Propaganda Fide Cemaatinin (inancı yaymak için cemaat) veya basitçe "Propaganda" nın faaliyetlerinin başlamasıyla, 1622'de Katolik Kilisesi'nden türetilmiş bir sözdü. Amacı, Katolik olmayan diğer ülkelerdeki Katolik inancını genişletmekti..

1790 yılının sonunda propaganda kelimesi laik faaliyetlerde kullanılmaya başlandı. On dokuzuncu yüzyılda, propaganda siyasi alanlarda kullanılmaya başlandığı için aşağılayıcı ve olumsuz karakterini kazanmaya başladı..

Tarihsel olarak, Octavio ve Marco Antonio'nun beceriksizlikleri, alkolizmleri, israfları ve diğer iftiralarıyla kamuoyunu suçladığı Roma iç savaşlarındaki Eski Tarih'ten farklı propaganda türleri kullanıldı..

Reformasyon döneminde, matbaanın yükselişiyle birlikte, düşünceler, fikirler ve doktrinler daha önce hiç bilinmediği şekilde gazeteler aracılığıyla kitlelere daha ulaşılabilirdi. Aynı şey, vatanseverler için faydalar konusunda uzmanlaşmış önemli bir gazete ağına ulaşan Amerikan sömürgelerinin devriminde de oldu..

Böylece modern propaganda olgusu, 19. yüzyılda kitle iletişim araçlarını aktif olarak bilgilendiren edebi ve siyasal toplumların yaratılmasıyla başladı. Propaganda, Fransız Devrimi ve Napolyon döneminde, köleliğin ortadan kaldırılmasının gerçekleştiği İngiltere ve ABD'deki kölelik karşıtları olduğu gibi yaygın olarak kullanıldı..

Ancak, ilk organize hükümet propagandası ölçeği, Birinci Dünya Savaşı ile gerçekleşti. Bundan sonra, Almanya'da, Adolf Hitler, II. Dünya Savaşı sırasında bir savaş silahı olarak propagandayı kullanarak ülkesinin tüm nüfusunu etkilemek için İngiliz propaganda tekniklerini kullandı..

Animasyon filmlerin yükselişiyle propaganda, izleyiciyi doğrudan etkileyen diğer seviyelere ulaştı. Bu teknik, Rus Devrimi, İkinci Dünya Savaşı sırasında, ABD’de savaş filmleri çekiyordu ve elbette Hitler’in Nazi rejiminde tüm insanlarını yürüttükleri eylemlerle ilgili olarak meşgul etmek için kullanıldı..

Propaganda, Soğuk Savaş sırasında da bir silahtı. Sovyetler Birliği, insanların görüşlerini etkileyen filmler, televizyon dizileri, radyo programları ve kitaplar yaptı.

Propaganda, farklı alanlarda enine olarak kullanılan teknikleri kullandı: siyasal, askeri, dini ve eğitici, bir kaç isim. Bu nedenle, yedi farklı türe ayrılmıştır:

  • Transfer: onaylanmama ve reddedilmeye neden olacak bir şeyin yetkisini, yaptırımını ve prestijini ortadan kaldıran teknik.
  • Arkadaşların Tekniği (Plain Folks): Konunun izleyicinin kaygılarını anlayabilen ve kendine güvenlerini ve güvenilirliklerini kazanmaları için bir daha olma hissi veren sıradan bir kişi olarak sunulduğu.
  • Popüler neden: izleyicinin, sonuçta herkesin faydalanabileceği programı izlemeleri gerektiğini düşündüğü yer..
  • Referans: halkın saygı duyduğu veya reddettiği bir kişi, belli bir inancın veya ürünün iyi veya kötü olduğunu söyler..
  • Görgü kuralları: belirli bir olaya kötü bir ad veriyor, izleyicinin arka planı incelemeden reddetmesine veya kınamasına neden oluyor.
  • Duygusal ifadeler (Işıltılı Genellik): Çok değerli kavramlar ve inançlarla ilişkilendirilmiş ifadelerin kullanılmasıdır. Bu, izleyicilerin genel onayını çekiyor. Politikacılar tarafından demokrasi, sosyalizm, hümanizm vb. Terimlerle en çok kullanılan tekniktir..
  • Harflerin seçimi: Bu stratejide, bir öğenin veya ürünün en kötü nitelikleri ve koşulları (yanlış veya doğru olsun), o öğenin olası en kötü versiyonunu izleyiciye ulaştırmak ve şartlandırmak için seçilir..

referanslar

  1. Propaganda ve halkla ilişkiler arasındaki fark nedir? Reference.com sitesinden kurtarıldı.
  2. Reklam ve Tanıtım Arasındaki Fark. Yourarticlelibrary.com adresinden alındı
  3. Propaganda vs. Tanıtım. Fark nedir? -Difference-between.com adresinden alındı.
  4. Businessdictionary.com.
  5. Wikipedia.com'dan alındı.
  6. Tüm Zamanların En Büyük 100 Tanıtım Dublörleri. Bitesizepr.com adresinden alındı.
  7. Phil Taylor'ın "Propaganda Güzelliği" Websitesi'nden 7 çeşit propaganda. Foothill.edu adresinden kurtarıldı.