Kitle kültürü özellikleri ve örnekler

Denir kitle kültürü Bir izleyici ve tüketiciyi eğlendirmek için endüstriler tarafından üretilen ve sunulan bir dizi mal, makale veya ürünü içeren kültürel olguya. Bu ürünler heterojenlikleri ile karakterize edilir.

Bazı filozoflar ve düşünürler için, örneğin, Frankfurt Okulu kitle kültürünün üyeleri, teknolojinin desteklediği görüntülerin ve seslerin tüketimine dayanan büyük ve hızlı bir memnuniyet içerdiğinden, kapitalizmin çığır açan bir başarısıdır..

Bu aydınlara göre, kitle kültürü, gerçek özü olmayan yüzeysel bir sanat fikrine dayanır. Düşünür Theodor Adorno'nun sözleriyle, sanat aurea'sını yitirmiştir, çünkü kültür, seri üretim ve üretim sayesinde banal bir unsur haline gelmiştir..

Medya, bu popüler kültürün yayılması için esastır, çünkü bu reklamlar bu ürünlere yapılır. Ek olarak, kültürel seviyeyi, homolog olma eğiliminde olan bir dizi norm ve değerle standartlaştırmaktan sorumludurlar (sosyal kitlelerin heterojen karakterine rağmen).

Kitle kültürünün - kentsel bir ifade olarak - kültürel kalıpların özdeşleşmesine eğilimli olmasına rağmen, bu medya baskısının alt sınıfların tarihsel ve kültürel zenginlikleriyle karşı karşıya olduğu da ortaya konabilir..

Başka bir deyişle, bu kültürün tüketicisinin genellikle pasif bir varlık olarak hareket etmesine, sürekli sorgulamadan bilgi almak olmasına rağmen, kitle kültürü bazı alt sanatçılara memnuniyetsizliğini dile getirme yolunda önemsizliğin teşvik edildiği üretim sistemi.

Kitle kültürünün ayrıca olumlu yönleri vardır; Edgar Morin gibi filozoflar kitle kültürünün çağımızın bir parçası olduğunu kabul ettiler, bu nedenle artık parametreleri ve sanatsal tezahürleriyle bir alt kültür değil, uygun bir kültür. Yazar bunu "modern zamanların kültürü" olarak tanımladı..

indeks

• 1 özellikleri
  • 1.1 Ekonomik gücün merkezileşmesi
  • 1.2 Ürünlerin tekdüzelik
  • Seri üretim yoluyla 1.3 Senkronizasyon
• 2 Örnekler
  • 2.1 Coca-Cola'nın kolektif ve kültürel hayali
  • 2.2 Süper kahramanların sinema dünyası: Marvel ve D. C.
• 3 Sanatsal ifadeler, medya ve kitle kültürü
  • 3.1 - Sanatsal ifadeler
  • 3.2-Medya ve kitle kültürü
• 4 Kaynakça

özellikleri

Kitle kültürünün genellikle iki anlamı vardır: ilk olarak, olumsuz çağrışım bulunur, çünkü çok sayıda alıcıya sahip olmanın, onun kalitesizliği ile orantılı olduğu iddia edilir; İkinci anlam toplumsal bir yapıya sahiptir çünkü yaşam, sanat ve düşünce modelini önerir..

Bu tanıma göre, kitle kültürü demokratik bir kültürdür, çünkü çoğu toplumun erişimine açıktır ve sosyal sınıflarına bakılmaksızın her insan için aynı özellikleri sunar. Ayrıca, kitle kültürü coğrafi engelleri aşmakta ve dünyanın her yerinden insanları birbirine bağlamaktadır..

Bir öncekine ek olarak, kitle kültürüyle ilgili bir dizi özel özellik vardır. Daha sonra en alakalı olanı tanımlayacağız:

Ekonomik gücün merkezileşmesi

Kitle kültürü, tüketiciliğe ve ihtiyaçların anında karşılanmasına hitap ettiği için temel olarak ekonominin kapitalist anlayışına odaklanır..

Bu kültürün tüketen halkı için arzu edilen unsurları önerme olanağına sahip olan güç grupları burjuvaziye tekabül eder..

Bu nedenle, kitle kültürü ilkelerinden birinin ekonomik gücün merkezileştirildiği ve en büyük etkiye sahip olan küçük bir grup insan olduğu tespit edilmiştir..

Ürünlerin tekdüzelik

Bu kültür tarafından üretilen ürünler, ürünler veya eserler seri halinde üretilmiş modellerdir, yani hepsi aynıdır.

Buna bir örnek otomobil markalarında görülebilir, çünkü aynı yöntemle yönetilen birçok otomobil modeli üretiyorlar ve aynı hazırlığı sürdürüyorlar..

"Marka" nın ticari unsuru bu kültürde temeldir, çünkü şirketler kendilerini diğerlerinden ayıran ve aradıkları belirli tüketici türü için daha cazip kılan kendi sanatsal ve ekonomik tekliflerini geliştirmekten sorumludur..

Seri üretimle senkronizasyon

Bu elemanların üretimi seri olarak üretim hattını izler; bu da aynı ürünün büyük miktarlarının üretildiği anlamına gelir (bu yine bu ürünlerin estetiğinde mevcut olan tek biçimliliği vurgular). Yukarıdakiler tüketici için maliyetin düşük olacağını garanti eder.

Örnekler

Coca-Cola'nın kolektif ve kültürel hayali

En başarılı şirketlerden biri Coca-Cola oldu. Kuruluşundan bu yana, bu şirket, tüketicinin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış bir dizi kalıp ve tutumu destekleyen, bütün bir imaj ve kültürel bir estetik geliştirmek üzere görevlendirildi..

Bu şirketin posterleri ve tasarımı, günümüzde gömlek, bavul ve resim sanatında görülebilecek sanatsal bir hayali yarattı..

Örneğin, bir müşterinin bu markanın logosu veya bu şirketin ilk reklamlarından birinin çerçeveli bir posteri ile evinde bir yastığı olması yaygındır..

Bir marka ve bir fabrika olarak Coca-Cola, tüketicilerin duygusallığına hitap ediyor; Bu ürünü satın almamaya karar vermiş olsa bile, sağlık veya lezzet nedeniyle her bireyin günlük yaşamının bir parçası haline gelmiştir..

Süper kahramanların sinema dünyası: Marvel ve D.C.

Günümüzde, süper kahraman çizgi romanlarına verilen sinematografik sömürüde kitle kültürünün açık bir örneği bulunmaktadır..

Filmin gişe rekorları kıran filmden sonra avengers, Film endüstrisi, izleyiciyi anında yakalayan bu çizginin başarılı filmlerini üretmeye devam etmekten sorumlu olmuştur..

Bu fenomen, kitle kültürünün çarpıcı görüntü ve değerleri nasıl sattığını ve bir ölçüde de binlerce insanı ahlaki olarak örneklediğini göstermektedir..

Süper kahraman filmlerinde sunulan öyküler, Homer'ın klasik destanlarından çok farklı değil: onlar fiziksel nitelikleri, güzelliği ve zekası için kutlanan bir grup olağanüstü insan..

Aradaki fark, tüketim için ve tuhaf miktarda para üretmek için tasarlanmış bir sanattır..

Sanatsal ifadeler, kitle iletişim araçları ve kitle kültürü

-Sanatsal ifadeler

Film endüstrisi

Eğlence endüstrisi, kitle kültürünün dağılımı için temel bir parçayı temsil eder; sinema - ve diğer görsel-işitsel medya aracılığıyla - daha sonra seri olarak üretilebilecek sanatsal ve estetik modeller yayılır.

Oscar ödülleri töreni, filmlerin farklı kategorilerde ödüllendirildiği Hollywood filmlerinin en estetik yanını sunar: en iyi senaryo ödülü, en iyi özel efekt ödülü, diğerleri arasında.

Kendi başına, bu olay dünyadaki binlerce izleyiciyi içerdiği için kitle kültürünün bir parçası..

Grafik tasarım: reklam sanatı

Sanatın aşırı kalabalık olmasına ve yüksek tüketici karakteristiğine rağmen, tüketiciyi bir ürün almaya ikna etmek için kullanılacak farklı tasarımları gerçekleştirmek için farklı teknikler ve çalışmalar gerektirir..

Bu senaryoda, çeşitli evrensel sanatsal kavramları (örneğin, simetri ve güzellik arayışı) sürdüren, ancak tüketiciyi memnun etmeye ve belirli bir markaya çarpıcı ve ticari bir görüntü vermeye odaklanan grafik tasarım disiplini geliyor..

Televizyon dizileri sanatı

Televizyon dizisinin yükselişi, İnternet'in gelişiyle daha da artmıştır, çünkü bu platformda izleyiciler, yayınlandıkları zamandan bağımsız olarak, istedikleri diziyi arayabilirler. Örneğin, düşük maliyetli bir dizi film, dizi ve müzikal sunan Netflix şirketi var..

Ek olarak, serinin estetiği yıllar boyunca rafine edilmiş, böylece küçük ekran artık büyük ekranla rekabet edebiliyor: HBO gibi şirketler sürekli olarak ödüllendirilmiş çok sayıda seri üretti..

En doğru örnek seride algılanıyor Taht Oyunları, Bireylerin en acil gerçekliğine izin veren çok özel bir sanat ve tasarıma sahip: diğer eserler arasında bu estetiği yeniden üreten ve dünya çapında toplanan gömlekleri ve anahtar zincirlerini bulabilirsiniz..

-Medya ve kitle kültürü

Daha önce söylediğimiz gibi, medya kitle kültürünü yürürlükte ve sürekli hareket halinde tutan sütunlardır, çünkü bunlar sayesinde eğlence ve tüketici endüstrileri bir sonraki fikir ve ürünlerinde yenilik yapmak için zeminleri test ediyorlar. , piyasada daha fazla güç elde etmek.

Radyo, televizyon ve internet üzerinden agresif reklamcılık

1930 yılından bu yana, büyük filozoflar ve düşünürler, radyo, televizyon ve internet gibi herhangi bir medyada bulunabilecek agresif reklamlarla ilgili anlaşmazlıklarını ifade etmeye başladılar..

Endişesi, çoğu durumda, reklamın bireyi tamamen istila ettiği, çünkü mümkün olan tüm yollarla sunulduğu gerçeğinden kaynaklanmaktadır: kapsam totaliterdir..

Bunun bir sonucu olarak, bireyin sadece daha fazla tüketmeyi düşündüğü, eleştirel ve tartışmalı kapasitesinden uzaklaştığı, çünkü teknolojik aygıtlar tarafından kendisine sunulan herhangi bir görüntü veya konsepti emdiği için bir sonucu vardır..

referanslar

1. Abruzzese, A. (2004) Kitle kültürü. 2 Şubat 2019'da UCM Journals'den alındı: revistas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) Kitle kültürü: medya ve alt kültürler. 2 Şubat 2019'da Çağdaş Kültürlerden alındı: cultureswithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010)Kitle kültürünün dönüşümü. Aura ve fatik cemaat. 2 Şubat 2019 tarihinde Aposta digital'den alındı: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Popüler kültür-kitle kültürü. Kimlikler için alan. 2 Şubat 2019'da şu kaynaktan alındı: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f.) Kitle kültürü ve ağ kültürü arasında sanat ve medya: kaçınılmaz bir kumaş. UNLP'den 2 Şubat 2019'da alındı: sedici.unlp.edu.ar