Pay:
10 Reklam Mesajının Özellikleri
Bazıları reklam mesajlarının özellikleri Daha önemlisi, değişken ve etkili bir formatta ikna edici, kısa,.
Reklam, yapım şirketi ile tüketici arasında bir ilişki kurulan kitle iletişim aracıdır..
Bu fikir sırasına göre reklam, ürünleri ve hizmetleri, tüketicileri daha iyi tanımaları için tanıtmak için kullanılan bir pazarlama aracıdır..
Bu, reklamın, izleyicileri belirli bir öğeyi edinmeye ikna etmeye ve ikna etmeye çalıştığı anlamına gelir.
Reklamın alım-satım sürecinde önemi nedeniyle, pek çoğu bunun bunun ruhun ve ekonominin motoru olduğunu ifade etmiştir. Bu bakımdan, Leo Boggart (1990), reklamın herhangi bir sanayi toplumunda güçlü bir ekonomik güç olduğuna işaret etmektedir..
Aynı şekilde, Boggart, reklam mesajlarının etkisinin, ekonominin sınırlarını aştığını, bunun da insanların kültürünü, değerlerini ve yaşam kalitesini etkilediğini göstermektedir. Bu bağlamda, Blaise Cendrars, reklamcılığın modern bir sanatsal ifade biçimi olduğunu söylüyor.
Reklam mesajları çeşitli medya, görseller (gazeteler, dergiler ve reklam panoları gibi), ses (radyo gibi) ve görsel-işitsel (televizyon gibi) aracılığıyla iletilir..
Reklam medyasının temel özellikleri
1- İkna edici
Reklamcılığın temel özelliği, ikna edici olması gerektiğidir. Bu, bir ürünü veya hizmeti etkin bir şekilde tanıtmak için..
İkna edici olmak için, reklam dilin geleneksel işlevini kullanır. Dilin bu işlevi alıcıya yöneliktir ve bu konuda bir tepki uyandırmaya çalışır..
Genel olarak, geleneksel mesajlar aşağıdaki üç formattan birindedir:
- Emir cümleleri: Farklı düşünün (Apple'ın sloganı, Amerikan çokuluslu). İçinde olan kaplanı çıkar (Zucaritas de Kelloggs).
- Exhortations: Hadi gidelim, gidelim.
- Vocativos: Sana soruyorum canım, bu hediyeyi kabul et.
Reklam mesajlarında, ilk şekli, zorunlu olan, hepsinden önemlisi kullanılır..
2- Kısa
İzleyici sıkılmayacak şekilde reklamın kısa olması gerekir. Bu özellik yalnızca reklam görsel-işitsel medya aracılığıyla iletildiğinde uygulanır.
Bu nedenle televizyondaki reklamların çoğu iki dakikayı geçmez.
3- Tekrarlama
Verimli olabilmek için reklamın tekrarlı olması gerekir. Tekrarlama, mesajın bilinçsizce tüketicilerin kafasına girmesine neden olur..
Ayrıca, tekrarlama, reklamcılığın daha fazla tüketiciye ulaşma şansını arttırır..
4- Yaratıcı
Reklam, akılda kalıcı ifadeler (sloganlar gibi), metaforlar, karşılaştırmalar, şarkılar gibi tüketicilerin dikkatini çeken yaratıcı unsurları kullanır..
5- Kişiliksiz
Reklam mesajları genellikle herhangi bir gruba yönlendirilmez, ancak herhangi bir tüketiciye yöneliktir..
Bu kişisel olmayan karakter, herkesin reklamı yapılan ürünle özdeşleşebileceği ve böylece mesajın kapsamını arttıracağı anlamına gelir..
6- Etkili
Reklam karakterine ek olarak, reklamcılık izleyiciyi etkilemelidir.
7- Değişken format
Reklam mesajları farklı formatlarda sunulabilir, en yaygın olanı görsel-işitseldir, televizyon ve radyo yoluyla iletilir..
Ancak, reklam vermenin yüzlerce yolu var. Dergiler ve gazetelerde reklamcılığa ayrılmış bölümler bulunmaktadır..
Şu anda, otobüs, pew veya parklardaki reklamlar, sıcak hava balonları, sokak zeminleri, vücut (vücut sanatı), diğerleri gibi reklamlar gibi diğer biçimler popüler hale gelmiştir..
8- İletişim araçları
Reklamcılık aşağıdaki gibi çalışan bir iletişim aracıdır:
- Üretici firma veren firmadır.
- Ürün mesajdır (bu durumda reklam mesajı).
- Tüketici alıcı.
- Medya görsel-işitsel (televizyon durumunda), görsel (dergiler, reklam panoları, sıcak hava balonları) ve işitseldir (radyo durumunda).
- Dil conative.
Tek yönlü bir iletişim yöntemidir, çünkü alıcı reklamları görüntülerken yapım şirketi ile bağlantı kuramaz..
9- Sanat
Blaise Cendrars'a göre, reklam mesajları, günlük olarak yeniden keşfedildiği ve herhangi bir ürüne uyum sağladığı için en yenisi olan çağdaş sanatsal anlatım biçimlerinden biridir..
“Sokakları, meydanları, istasyonları, metroları, dans salonlarını, sinemaları (...) sayısız gösteri olmadan, vitrinler olmadan, ışıklı tabelalar olmadan (…) görmenin ne kadar üzücü olacağını hiç düşündünüz mü? Evet, reklamcılık aslında zamanımızın en güzel ifadesidir ".
10- İngiliz tüccarı Thomas Smith (1885) tarafından "Başarılı Reklam" (başarılı reklam) 'dan alınan, tüketicide işlem yapma yöntemi
Bir kişi bir reklamı ilk gördüğünde görmez.
İkinci sefer, notu değil.
Üçüncü kez, reklamın varlığının farkındadır..
Dördüncü kez, onu daha önce gördüğünü hatırla.
Beşinci kez, okur.
Altıncı sefer, yukarı ve aşağı bakıyor.
Yedinci kez, tamamen okur ve kendi kendine “neye değer veririm?” Der..
Sekizinci kez, “ve işte yine bu dayanılmaz şey”.
Dokuzuncu kez, ne anlama geldiğini merak ediyor.
Onuncu kez, komşuyu ürünü denemiş mi diye soruyor.
On birinci kez, sponsorun ürünü nasıl karlı hale getirdiğini merak ediyorsunuz..
Onikinci kez, ürünün bir şey olarak hizmet edebileceğini düşünüyor..
Onüçüncü kez, ürünün iyi olması gerektiğini düşünüyorum.
On dördüncü kez, uzun bir süre boyunca benzer bir şey almak istediği söylenir..
On beşinci kez, onu almaya cazip geliyor, ama yapacak parası yok..
On altıncı kez, bir gün satın alacağını söyler..
On yedinci kez, sonunda ürünü alacağını belirtti..
On sekizinci kez "ne kadar kötü param yok" yazıyor..
Onsekizinci zaman, parayı dikkatlice say.
Yirminci süre, ürünü satın alın veya eşinize satın almasını söyleyin.
referanslar
- Reklam: Tanımları, özellikleri ve amaçları. 23 Temmuz 2017 tarihinde, yourarticlelibrary.com sitesinden alındı.
- Etkili reklamcılığın özellikleri. 23 Temmuz 2017 tarihinde, pradipgharpure.wordpress.com sitesinden alındı.
- 12 Etkili veya İkna Edici Reklamcılığın Özellikleri. 23 Temmuz 2017 tarihinde insightmrktg.com sitesinden alındı.
- Etkili veya ikna edici bir reklamın özellikleri. 23 Temmuz 2017 tarihinde smallbusiness.chron.com'dan alındı
- Bir reklam profesyonelinin özellikleri. Advertisingcrossing.com adresinden 23 Temmuz 2017 tarihinde alındı
- Farrall (2001). Reklam özelliklerinin karşılaştırmalı analizi. 23 Temmuz 2017 tarihinde tandfonline.com sitesinden alındı.
- Egan (2007). Pazarlama İletişimi. 23 Temmuz 2017 tarihinde books.google.com adresinden alındı..