İçerdiği ürünlerin karışımları, maliyetleri ve örnekleri

ürünlerin karışımı, ürün çeşitliliği olarak da bilinir, bir şirketin müşterilerine sunduğu toplam ürün sayısıdır. Bir şirket birden fazla ürün hattı satabilir.

Bir şirketin sattığı her şeyin setidir. Tüketicilerin birlikte kullanma ya da benzer ürünleri ya da hizmetleri dikkate alma eğiliminde olduğu ilgili ürünler olan ürün gruplarından oluşur. Ürün grubu, ürün karışımının bir alt kümesidir..

Bir ürün grubu, bir şirketin sunduğu ürünleri ifade eder. Örneğin, Patanjali şirketi, şampuan, un, diş macunu vb. İçeren farklı ürün hatlarıyla ilgilenir..

Bunlar şirket için farklı ürün grupları ve bir bütün olarak şirketin karışımını oluşturuyorlar.. 

Ürün grupları, benzer formüllerin temizlenmesi ve kullanılması için kullanılan bulaşık deterjanı ve kalıp sabunu gibi oldukça benzer olabilir. Ayrıca çocuk bezi ve traş makinesi gibi çok farklı olabilirler..

indeks

• 1 Ne içerir??
• 2 Maliyet
  • 2.1-Daha yüksek maliyet
  • 2.2 - Rekabete dayanarak
  • 2.3-Katılan
  • 2.4 -Penetrasyon
• 3 Örnekler
  • 3.1 Coca-Cola
  • 3.2 P ve G
• 4 Kaynakça

Nelerden oluşur??

Ürün karması, pazarlama karmasının bir alt kümesidir ve bir şirketin iş modelinin önemli bir parçasıdır. Aşağıdaki boyutlara sahiptir:

genişlik

Bu boyut, bir şirket tarafından satılan ürün hatlarının sayısına karşılık gelir..

Örneğin, EZ Tool şirketinin iki ürün hattına sahip olduğunu varsayalım: çekiçler ve somun anahtarları. Ürün karışımınızın genişliği iki.

Şirketler genellikle geniş bir ürün hattına sahip değildir. Bazı temel ürünlerle başlamak ve pazar payını artırmak daha pratiktir.

İş teknolojisi, şirketin daha sonra diğer endüstrilere yönelmesini ve ürün karışımının genişliğini arttırmasını sağlayacaktır..

uzunluk

Uzunluk, şirketin ürün karışımındaki toplam öğe sayısıdır.

Örneğin, EZ Aracı iki ürün hattına sahiptir. Çekiç ürünleri doğrultusunda çekiçler, bilyeli çekiçler, çekiçler, çekiçler ve endüstriyel çekiçler var.

Anahtarlar arasında Allen anahtarlar, lokma anahtarlar, mandal anahtarlar, kombinasyon anahtarlar ve ayarlanabilir anahtarlar bulunur.

Bu nedenle, EZ Tool ürün karışımının uzunluğu 10 olacaktır. Birden fazla ürün grubuna sahip şirketler, ürün başına ortalama uzunluğu hesaplarlar..

derinlik

Her ürün için toplam varyasyon sayısına karşılık gelir. Varyasyonlar boyut, tat ve diğer ayırt edici özellikleri içerebilir..

Örneğin, bir şirket üç boyutta ve iki lezzette diş macunu satıyorsa, o satır altı derinliğe sahip olacaktır..

tutarlılık

Kullanım, üretim ve dağıtım açısından ürün hatlarının birbirleriyle ne kadar yakından ilişkili olduğunu açıklayın..

Ürünler arasındaki çeşitlilik ne kadar küçük olursa tutarlılık da o kadar fazla olur. Örneğin, yalnızca süt ürünleri pazarlayan bir şirket, her tür elektronik ürüne atanmış bir şirketten daha tutarlı.

Bir şirketin ürünlerinin karışımı, dağıtımında tutarlı olabilir ancak kullanımında çok farklı olabilir. Örneğin, bir şirket perakende mağazalarında beslenme çubukları ve sağlık dergileri satabilir.

Bununla birlikte, diş macunu şirketinin ürün hatları aynıdır. Aynı kullanıma sahipler, aynı şekilde üretilip dağıtılıyorlar. Bu nedenle, bu ürün hatları tutarlı.

maliyetler

Fiyatlandırma, ürünlerin karışımında kritik bir faktördür. Şirketler iş hedeflerine ulaşmak için ürünlerini nasıl fiyatlandıracaklarına dair stratejik kararlar almak zorundadır..

Maliyet stratejileri, maliyet lideri olmaktan, en yüksek seviye seçenek olmaktan tüketiciye yüksek fiyata.

-Daha yüksek maliyet

En yüksek maliyet, en temel maliyet türüdür. Basitçe, bir ürünün maliyetinin dağıtım ve üretim maliyetinden daha yüksek bir düzeyde kurulmasını temsil eder..

Örneğin bir kuyumcu, ürün yaratmadaki maliyetlere dayanarak, ürünlerine fiyatları% 100 kar marjı ile koyma kararını verebilir..

-Rekabet dayalı

Rekabetin ürünleri üzerine koyduğu fiyatlarla yüzleşmek ve bunlara cevap vermek için özel olarak belirlenmiş maliyetlerdir..

Şirketler daha yüksek bir fiyat, daha düşük bir fiyat veya aynı rekabet seviyesine sahip olma kararını verebilirler. Ancak kararları, rakiplerin ne yaptıklarının ve ürün karışımlarını nasıl konumlandırmak istediklerinin değerlendirilmesine dayanmaktadır..

-beklenen

Bu, genellikle bir piyasaya yeni girenlerin ya da az veya hiç rekabet etmeyen yeni ürünler geliştiren şirketler tarafından kullanılan bir stratejidir..

Rakipler pazara girmeden önce ortaya çıkacak satışlardan yararlanmak için fiyatları yüksek miktarda uygular..

-nüfuz

Tüketicilerin ürünlerini denemelerini teşvik etmek için düşük fiyata yeni bir ürün sunarak pazar payı kazanmak için tasarlanan ürün karışımının fiyatlandırma stratejisidir..

Şirketler bile pazarın büyük bir bölümünü yakalamak için ürünlerine daha düşük bir fiyat koyabilirler.

Örnekler

Koka kola

Coca-Cola, Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up vb. Gibi markaların markası altındadır. Coca-Cola markası tarafından yönetilen toplam 3.500 ürün var. Bunlar ürün karışımının uzunluğunu oluşturur.

Minute Maid suyu, elma suyu, portakal, karışık meyveler vb. Gibi farklı değişkenlere sahiptir. "Minute Maid" ürün grubunun derinliğini oluştururlar..

Bir şirket sadece alkolsüz içecekler ve meyve suları üretiyorsa, bu karışımın iki ürün hattı genişliğinde olduğu anlamına gelir. Coca-Cola, meyve suları, meşrubatlar ve maden suyu ile ilgilenmektedir ve bu nedenle, Coca-Cola ürünlerinin karışımı üç ürün yelpazesine sahiptir.

Coca-Cola, genellikle içecek ürünlerini idare eder ve bu nedenle ürün karışımında daha fazla tutarlılığa sahiptir..

P & G

P & G'yi ürünlerin karışımını anlamak için bir şirket olarak kabul edelim. Bu kesin bir örnek değildir ve tüm P&G ürünleri dikkate alınmayabilir, ancak örnek bir organizasyon içindeki ürünlerin karışımını anlamaya yardımcı olacaktır..

Deterjanlar: Ariel, Ariel bar, Ariel oksiblue, Gelgit, Beyaz gelgit, Gelgit artı, Doğal gelgit.

Şampuanlar: Baş ve omuzlar normal, Baş ve omuzlar kepek önleyici, Pantene, Pantene pro-v, Pantene hasar onarımı.

Bu örnekten, P & G ürün karışımı hakkında aşağıdakileri öğrenebilirsiniz:

- Ürün karışım genişliği: 2.

- Ürün karışım uzunluğu: 12.

- Ürün karışımının derinliği: 7 deterjanda ve 5 şampuanda.

- Ürün karışımının tutarlılığı: yüksek, çünkü her ikisi de temizlik ürünüdür.

referanslar

1. Rick Suttle (2018). Ürün Karması Nedir? Küçük İşletmeler - Chron. Alındığı kaynak: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Ürün Karışımı Nedir? Örneklerle Açıklama. Feedough. Alındığı kaynak: feedough.com.
3. IFC (2018). Ürün Karışımı Alındığı kaynak: enterprisefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Ürün karışımı ve Ürün hattı. Marketing91. Alındığı kaynak: marketing91.com.
5. Neil Kokemüller (2017). Ürün Karışımının Elemanları. Bizfluent. Bizden alınmıştır: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Ürün Karması Fiyatlandırma Stratejileri. Küçük İşletmeler - Chron. Alındığı kaynak: smallbusiness.chron.com.